冯小刚诉苦说他每年赚的也就100万元，收入不如一个三流演员,但是，《福布斯》却说他光去年的收入就有1200万元。于是，记者从他拍广告到拍电影到开店，全面展开调查，结果证明，冯小刚导演的收入根本不止100万元。《福布斯》的编辑刘先生表示：“冯小刚所说的100万元只是他一年的片酬收入，而且是税后，福布斯所公布的1200万是指包括他片酬和广告代言一起的费用，而且这些收入都是税前和没有与公司分账之前的。”

　　冯小刚还有未公开的其他投资项目，实际上，即使是没有那些公开的投资项目，光拍广告的片酬和代言费就是一个不小的数目。

　　以冯小刚的名气，这些公司是万万不敢委屈他的，有广告商称，给少了冯导不干。