电影是商业？电影是艺术？在很长一段时间里，商业和艺术在中国电影人这里曾是死对头，有你没我。但在戛纳电影节，艺术和商业早已成了一对孪生姊妹，到底是奖项成就了市场，还是市场让戛纳的奖项更具致命的诱惑力，谁也说不清楚。

短短几年里，参加过多次戛纳电影节的中国电影人也已迅速地认识到，艺术和商业其实并非仇敌，拿到奖项和获得良好的经济回报也越来越成为一个统一的过程，所以，大量的中国电影开始出击世界各大电影节，通过参加电影节名利双收的事例也开始屡见不鲜。成功的例子总是具有最好的榜样作用。于是，即将于5月14日开幕的第61届戛纳电影节，自然也少不了中国电影人趋之若鹜。但中国人总是比较含蓄内敛的，来到戛纳这个全球最大的电影交易市场，最主要的目的到底是什么，大家全都心知肚明。

本届戛纳电影节上，贾樟柯最有希望做到名利双收。

代表：贾樟柯《二十四城记》

介入方式：主竞赛单元参赛片

最终目的：参展→争奖→卖片→造势→盈利

本届戛纳电影节，贾樟柯无疑是中国影人中的骄子、宠儿，在与王全安、张元等人的竞争之后，他和他的《二十四城记》最终赢得了代表中国电影竞逐金棕榈的机会――陈凯歌之后，还没有中国影人染指过。但憋着一股劲非拿金棕榈不可并不是贾樟柯最直接的目的，多年浸淫国外电影节的经验，已经在他和他的营销团队骨子里形成了这样一种流程：参加国外电影节→争奖→卖片→造势促进全球尤其是国内票房→盈利。

5月14日，贾樟柯将率陈冲、赵涛、陈建斌，携着影片拷贝赶往戛纳，5月17日，《二十四城记》将在戛纳盛大首映。对贾樟柯而言，拿不拿奖其实并不是最重要的，最重要的售片活动每天都在进行。而且他已经有一个胜利在握，那就是进入了主竞赛单元。在拍摄过程中，贾樟柯就拿到了入围通知，片子没完怎么办？赶！即使36小时不合眼也在所不惜。

当然，作为导演的贾樟柯说的不会那么赤裸裸的，在他看来，这次参赛只是一种荣耀，尤其是在奥运年这么一个特殊的年份，他在意的是向国外输出我们国家的价值观和文化。赤裸裸的话就让制片人周强说吧，因为周强本就是和钱打交道的：“实际上，我们更看重戛纳电影节的平台，3000多家世界一流媒体将会在短时间内给予竞赛单元的影片最大程度的曝光和宣传，世界上一流的和最有实力的电影公司和发行公司都会紧盯戛纳。因此，我们的卖片过程将非常顺利。”于是，钱也会随之滚滚而来，周强说，只因为入围，就已经让全世界很多发行公司找到了他们，“给出的定金都非常高”，世界上还有比这生意更合适的么？赚到钱，这才是最重要的意义所在。

从没参加过戛纳，从此，这些名字一夜天下知。

代表：刘奋斗《一半是海水一半是火焰》、钟孟宏《停车》、尹丽川《牛郎织女》

介入方式：进入一种关注单元、导演双周单元

最终目的：第一次参加戛纳，卖得如何不是最重要的，关键是给购片单位留下第一印象

贾樟柯、周强这等流畅的操作来自于他们十数年的浸淫和经验。从这点来说，他们是本届戛纳电影节其他几个入围者的老师。对入围“一种关注”单元的刘奋斗和中国台湾导演钟孟宏、入围导演双周单元的尹丽川来说，戛纳是一个全新的赛场和市场，在此之前，他们几乎从来没有和戛纳发生过直接关系。他们这次就像小学生一样，开始自己的奇妙之旅。

所以，他们这次去主要是看和学的，刘奋斗、尹丽川在接受采访的时候都透着一种掩饰不住的激动，尽管他们对到了戛纳到底要干什么都还不是很明了。还好各人都有老师，刘奋斗的老师是他影片的监制任达华，曾经多次参加过戛纳的资深影人，5月22日，他们将率领廖凡、莫小奇亮相戛纳，3000多家媒体，上千家购片单位都将给予关注，这些名字将会一夜天下知。尹丽川惨点，没有任达华这样的大腕领着，钟孟宏则有张震等在欧洲已小有名气的演员带领，不过可以预测的是，他们也会和刘奋斗一样，名字迅速广为人知。

这其实对他们来说已是一笔很大的财富，他们的影片预售当然不会像《二十四城记》那么顺利和水到渠成，但是肯定比他们参加戛纳前要顺利很多，对他们来说，其实最重要的或许不是影片卖得如何，而是他们已经在购片单位那留下了第一印象，如果这次影片质量确实不错，他们就已经为他们以后的影片在全球购片单位那里提前挂了个号。

大片《无极》《夜宴》走的是这条路，大片《赤壁》当然要跟上。

代表：吴宇森《赤壁》

介入方式：5月19日，在戛纳举办盛大发布会，特放10分钟片花

最终目的：实现《赤壁》中国票房过3亿

虽然贾樟柯、刘奋斗、尹丽川等人入围了戛纳，有了名，或许也会有利，但其实这种操作模式很大程度上也是一种无奈，因为他们的这些影片在本国都还没有形成一种票房号召力，从贾樟柯那部曾经拿过威尼斯金狮奖的影片《三峡好人》在国内票房的境遇已经可以基本猜测得到《二十四城记》将来在国内的票房，刘奋斗的《一半是海水一半是火焰》虽然改编自我们热爱的王朔同名小说，但却干脆早已放弃了内地市场，所以，赶往戛纳这一卖片场也就显得尤为重要。

这种重要性在吴宇森的《赤壁》那里显得并没有那么迫切和重要，因为据制片人张家振说来，《赤壁》早在开拍前其实就已经在全球基本预售完毕了，只有德国和意大利这两个地方还在商谈，其实大可不必再到戛纳招摇一番，那为什么还要去招摇呢？当然还是利益驱使，哪里的利益呢？自然是《赤壁》的中国以及亚洲票房，此次《赤壁》吴宇森带着梁朝伟、张丰毅、张震、林志玲等一大堆超级巨星，不惜耗巨资于5月19日在戛纳又办发布会又办晚会又特放10分钟精彩片花大张旗鼓所为者何？正是为了实现《赤壁》中国票房过3亿的宏伟目标。毕竟前面两部大片《无极》《夜宴》在戛纳采用的同一招数效果不错，两片票房都达到了预期目标，虽然是否是戛纳宣传之功谁也说不清，但宁可信其有不可信其无。只是，《赤壁》的品质别像《无极》《夜宴》一样被人诟病就好。

另外，单纯冲着利益而去的还有《梅兰芳》，虽然导演演员不去，但是展台总是要摆的。还有一些小片，比如在咱们浙江拍的《夺标》也想去捞一票，至于捞不捞得到那就要看各人本事了。

到那，把自己的影片全球一卖，就完了，不用赶来赶去。