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刘翔身价四年涨四十倍达1400万 可望突破2000万
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作者:佚名 文章来源:北京娱乐信报(北京) 点击数: 更新时间:2007-7-24 11:02:55  |
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策略·分等级代言各种广告
按照田管中心“分级开发,总量控制”的原则,刘翔的整体商业开发分为三级。顶级合同的义务是:出席一次活动、专门拍摄一次广告;第二个等级不出席活动,不专门到摄影棚拍广告画面,但可以在训练结束后间隙采拍画面;第三等级只能用现有画面制作广告宣传画。
王大卫透露,目前刘翔一级代言的合同都签到了明年,所以现在即便有企业想做一级代言也没机会了,因为刘翔一级代言的上限就是5个。他说:“目前田协为刘翔主要做的还是二级代言,因为他的二级代言数量还没满。”不过即使二级代言的价格也不菲,王大卫表示,刘翔的二级代言价码也上涨很多,目前离千万元也相差不多了。
王大卫说:“有很多企业都想找刘翔签约,但是我们不可能来者不拒,有一个签一个,因为这一方面会影响到刘翔的训练,而且也可能把刘翔原本好的品牌给做差了,最后反而会适得其反。我们在为刘翔选择签约品牌上非常慎重,而且坚持总量控制、分级开发的原则,这会保护和提高刘翔的品牌价值,推掉了不少的合同。虽然签的商家少了,但单个合同的金额依然维持在一个较高水平,那么总金额其实和你签一大堆商家是一样,甚至前者可能还要更高,而事实也证明了这一点,这就是‘少就是多’的含义。”
奥妙·三因素决定刘翔身价
刘翔为什么能有这么高的身价,其决定因素到底是什么呢?昨天王大卫告诉记者,这主要是由于三方面因素决定的:成绩价值、个人魅力以及田协的开发策略。
谈到成绩价值,王大卫说:“这主要指的是刘翔本身的成绩因素,因为他是运动员,最重要的还是成绩要实现突破,要出色。刘翔这几年来从运动员角度来说,成绩非常优秀,一直处于一个很好的上升态势,而且还打破了世界纪录。”
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