啤酒换白酒 中超“越喝越高”

　　在成都举行的第19次全国糖酒交易会期间传出消息，中超联赛在与金威啤酒解除冠名合约之后，喝上了白酒。据接近中超公司的人士透露，中超新的冠名商将是一家与中国足球渊源颇深的白酒企业，旗下主打产品长期以来喜欢聘请体育明星担任代言人，其主要白酒曾经聘请中国男足外籍主教练担当形象大使。从上述条件分析，今年的中超联赛可能将冠名为“金六福”，国足前主帅米卢身着唐装曾为其代言。

　　消息灵通人士透露，中超公司2008年招商工作会议结束之后，总经理吕锋旋即飞往香港，与华泽集团老板吴向东秘密会谈，敲定了“金六福”冠名新赛季中超联赛的细节，号称其冠名费用超过了去年金威啤酒的3800万。

　　尽管吕锋一再否认他已经拿下了“金六福”，但实际上中国足协一直都是“酒瘾”很大，除了去年的金威啤酒之外，阿里·哈恩也代言过湖南的一款白酒。“金六福”一直以来都是中国之队的品牌赞助商。在传出“金六福”冠名中超联赛之前，中超公司有关人员一直在积极接触一些白酒企业，其中一位高层还主动致电本报记者，咨询一家著名白酒企业高管的电话号码。

　　从吴向东经营“金六福”酒以来，一直所依靠的体育营销战略来看，在他们相继成为“国家足球队世界杯出线唯一庆功白酒”、“国家足球队世界杯出线庆功珍藏酒”、“第28届奥运会中国体育代表团合作伙伴”、“第28届奥运会中国体育代表团唯一庆功酒”、“第21届世界大学生运动会中国体育代表团唯一庆功酒”、“第22届世界大学生运动会中国体育代表团最高级别赞助企业”、“第14届亚运会中国体育代表团唯一庆功酒”等体育赛事赞助商之后，他们再一脚踩进正在复苏的中超联赛，并不完全是空穴来风。

　　去年沈阳金德南迁湖南改名为长沙金德，“金六福”就与曾由阿里·哈恩代言过的“浏阳河”酒争夺过金德队的冠名权，但却因为中国足协对产品冠名球队有着限制，这项冠名没有成功，但却凸显了“金六福”对中超的热情，热衷于体育营销的吴向东，有充分的理由让中超联赛在今年戒了啤酒，喝上白酒。