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每次在春夏时装周结束到来年秋冬时装周起始之前的这段日子里，时尚界似乎都会先暂时冷却下来以迎接即将而来的大爆发。也正是在这个时候，每个品牌都纷纷开始release新一季的广告形象了。没有了更多的美剧，也没了更热闹的颁奖典礼；大家看着名模明星们在大牌的广告片里骚首弄姿也成了一种很不错的消遣。既然是消遣，那尽可以多几分玩味的态度。自己喜欢的广告就多盯上几眼，不喜欢的干脆对它发顿牢骚……
大玩单人游戏
从08年春夏的广告可以看得出来，一些大牌已经越来越不愿意用平凡替换模特来增加品牌形象的新鲜程度了。设计师们也都扎堆玩起Karl坚持的“One Man Shown”游戏。Prada用Sasha自是一段佳话不必再提。Giorgio Armani也终于算找对了Agyness Deyn并且对她继续加以重用。Gucci与Natasha Poly也慢慢快要成为一种习惯了。虽然Natasha有着凌厉的眼神，但她那副总是想要闹事的样子却使我非常过敏。不过Gucci这次春夏广告拍摄的外景可以称得上是格外成功的，只是要和Frida设计的那些衣服撞在一起就显得有点格格不入了，巨大的青灰色石雕下站的明明应该是Balenciaga女郎才对！Nicolas Ghesquiere明显没有把精力放到春夏的广告上，不然怎么会一度从早前的创意型campaigns下降到现在只要唤来Jennifer Connelly来个摆拍就大功告成了？那些Floral patterns，那些Gladiator boots，那些Sculptured silhouette，埋没了！
群模共造声势
似乎现在对于Ad Campaign已经有了太多的规律和可预见性。如果你不愿一味地用着同一个模特，那就执著地用很多模特吧。Louis Vuitton用了6个超级模特来完成08春夏季广告的拍摄。香车、美女还有Richard Prince设计的手袋就是全部的主题。Louis Vuitton的传讯总监Antoine Arnault说：“如果是Jacobs 掌握这次拍摄预算的话，他甚至想请来12个模特。”假设如果真是如此，最后Mert & Marcus可能要在公共汽车顶上拍出这组广告了，一辆小轿车怎么摆得下？虽然车顶放不下那么多模特，但站在地上，想放多少都行了。只要你的招牌还足够亮，底气也够足。比如Burberry，依旧是喜欢广告里挤满了人。这次Lily 和Agyness一起唱上了主角戏，而身后又多了一批更年轻的‘新秀陪衬团’，包括歌手Sting的宝贝女儿Coco Sumner也在其中。但是要说春夏最“拥挤”的广告恐怕非D&G莫属了，广告中靠后的模特完全就是一堵人肉背景，有些甚至可怜到连身体的四分之一都露不出来。不过除了Diesel的新概念Live Fast拍摄的足够精彩以外可能也只剩D&G的“群模乱舞”演得好看了。
DSquared2虽然有Steven Meisel掌镜可还是让人看着就很沉闷，模特们的造型拗得很痛苦，一样是用性暗示作为吸引眼球的最大法宝，但这种模式不一定就可以实现完美的Ad campaign。
用明星博出位
在这一季的Ad campaign 中单人秀都普遍做得比较出彩。而且你很难见到类似前几季一人独揽好几个品牌的现象出现。而大明星们可能都忙着在家支持编剧罢工游行了，所以在08年伊始你很难在各大杂志中看到他们。不过更多在年轻人心中占有一席之地的当红新星出现到大牌广告中，着实也令大家的审美不至于再过分单调重复。一路从斯里兰卡唱红纽约伦敦的M.I.A 以一首《Jimmy》成功征服Marc Jacobs，让她成了复线Marc by Marc Jacobs的代言人。
Marc的御用摄影师Juergen Teller明显对M.I.A这个唱着异域风情的小姑娘要比对Victoria Beckham 好多了。前者只是站在那里等待被拍，而后者代言主线Marc Jacobs 时，则一会儿被塞进巨大的购物纸袋（搞得像名牌纸袋女尸案现场一样），一会儿被放到鞋盒子里，害得大家对Mrs. Beckham完全心存一丝不怀好意的怜悯。她这次简直是可怜到可爱了，这也成为我最爱的Ad campaign之一。Demi Moore 也不甘只是闲着，自己就算不出镜至少还可以把自己的小男友Ashton Kutcher亮出来秀上一秀， 他和Daria成了Pepe Jeans的新面孔。Kirsten Dunst成为了Miu Miu的新广告女郎，Agent Provocateur也换掉Kate Moss，取而代之的是更年轻的Maggie Gyllenhaal上位。不过Kate似乎永远也不会愁没有品牌找上门来。Donna Karan、Longchamp、Roberto Cavalli还有Inez&Vinoodh为Yves Saint Lauren拍摄了他们这季少有的得意之作，一扫秋冬广告中的阴郁，而镜头下的女主角仍然是Kate。如此一来她继续成为08春夏广告上重复率最高的面孔。
拍摄风格花哨
自Dior改变风格后，虽然立马老了好几岁，但幸好代言的模特们都还是年轻的。继续沿用了Jessica Stam后还加入了Coco Rocha和Kasia Struss助阵。Dior 急于快速转型为一个面向更高贵经典的成熟女人的顶级时装屋，在我看来这种对于经典的再营造完全和模特们的pose一样都是装腔作势。Chloé在新一季的广告中也来了个大换血。不仅只选用一位模特Ali Stephens，而且没了Anja Rubik的身影。
其实Ali远看与Anja还是有几分相似的味道。Missoni让模特站在一片睡莲前的景象就让人很容易联想到莫奈的名画，油画式的色彩平添了几分艺术气质，同样值得称赞。而可以用美轮美奂来形容的广告一定是Lanvin 和Jil Sander啦。虽然我觉得Steven Meisel把Lanvin 拍成了Nina Ricci，但是Olga Sherer 的表现加上Alber Elbaz本季的明星设计，令人觉得这一切都被营造得恰到好处。Kasia Struss也完全是融进了Jil Sander，没有过多的花哨却已把我美得够呛。
只要品牌还有存活的那一天，Ad campaign就不会停止；看大师大牌找大美人们上大Ad绝对是大消遣。想起那句名言，我就想改编一下：我们何时才能发现自己用冷淡的疑惑或迟钝的石头心脏注视着广告上那些金色斑驳的衣服呢？应该是不可能的，因为那衣服我们曾何等疯狂地膜拜过，亲吻过啊！
责任编辑：宋莉
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