山东新闻网讯　今年的端午节首次被列入国家法定节假日，消费者和商家对这一传统节日的重视程度也随之水涨船高。记者走访节前市场发现，随着各种端午民俗的重新兴起，“端午商品”的市场形势也出现了多元化的转机。尽管“端午粽”仍然占有重要地位，但礼品鸡蛋等节日产品的悄然走俏却开始提醒消费者：端午节并不仅仅是“粽子节”。

　　卖场表现：鸡蛋要跟粽子“抢风头”

　　粽子历来是端午节日市场的“当家花旦”，不过与往年有所不同的是，今年的端午粽遇到了一个“新”对手。记者在一家超市看到，鸡蛋品牌咯咯哒打出了“端午蛋飘香”的大幅广告，推出了几款不同规格的端午礼品鸡蛋。这些礼品鸡蛋有的是42枚一盒，有的是30枚一盒，包装精美，价格则从几十元到上百元不等。而在往年端午节，这种礼品包装都是粽子厂商的“专利”。

　　一家大型超市的咯咯哒促销员告诉记者，在礼品鸡蛋的带动下，这几天咯咯哒的销量比往常增加了至少三成：“问的人很多，买的人也很多，很多顾客听到我们介绍和端午节相关的鸡蛋民俗文化都觉得新奇，认为端午节送鸡蛋这个办法很新颖，不仅文化感强，而且还很实惠。”

　　粽子厂商们对这种“抢风头”的行为并没有表现出过多敌意。一家速冻食品厂商的销售经理表示：“粽子和鸡蛋都是端午节的传统食品，不存在谁取代谁的问题。”

　　商家态度：礼品鸡蛋谢绝“天价”高帽

　　针对节日食品市场常见的“奢华风”，咯咯哒蛋业市场部的工作人员明确表示，礼品鸡蛋绝不会成为“天价”鸡蛋。

　　据工作人员介绍，礼品鸡蛋对于每枚鸡蛋外观和重量有较高的要求，因此企业要实行人工分拣包装，这也使得礼品鸡蛋的成本较普通鸡蛋略有上升，但与普通鸡蛋相比，礼品鸡蛋在价格上并没有很明显的浮动。据了解，目前咯咯哒推出的42枚‘浓情装’，价格在60元以内；而最高规格的30枚‘尊贵装’礼品鸡蛋，价格也在100元左右，都在普通市民可接受的范围内。

　　咯咯哒市场部人员表示，与让普通百姓可望而不可及的“天价”食品不同，礼品鸡蛋正是凭借实惠大方来打动消费者。“就像中秋送月饼一样，端午节送鸡蛋、粽子也成为亲戚朋友之间传递感情的一种方式，在自己可承受的花费范围内，传递彼此团圆安康的祝福，这里面并没有相互攀比的必要。”

　　市民观点：老民俗带来新乐趣

　　送鸡蛋、吃鸡蛋、耍鸡蛋，一直以来都是我国各地端午民间习俗的一部分。而近年来，随着社会各界对传统文化的日益重视，这些原本在快节奏的现代生活中被逐渐疏远的传统民俗，正在重新回到普通人的生活当中，带来了新的乐趣。

　　一位在超市选购礼品鸡蛋的中年市民兴致勃勃地表示，端午节亲朋好友互赠鸡蛋是他童年时代的美好记忆：“一小篮子鸡蛋是很受欢迎的礼品。家长能用这些鸡蛋做出各种美味佳肴，孩子们就围绕鸡蛋做各种各样的游戏。”他希望如今自己的孩子也能体会到这些乐趣。

　　咯咯哒蛋业工作人员表示，咯咯哒也将在端午节前后组织“端午节，鸡蛋节”活动，届时将把立鸡蛋、顶鸡蛋等节日民俗搬进超市和商场，“让更多的人过一个原汁原味的端午节。”

 责任编辑：刘新