运河之畔，堪称江南“百老汇”的千年古镇开游半年，旅行社却交出一张“白卷”

　　离杭州最近的古镇新市“问诊”沪杭求个“人和”　　

　　中新浙江网4月3日电 　一年一度的德清新市蚕花庙会，昨天在古镇新市鸣鼓开锣。除了蚕娘迎春游、寺前轧蚕花、蚕农赛蚕事等传统韵事，本届蚕花庙会还卖力地吆喝起去年9月底刚刚开张的新市古镇游。而杭州、上海两地的十余家旅行社则特地被请到新市，为古镇初兴的旅游产业问诊把脉。

　　现状

　　“实力派”、“家门口”的古镇挠不到旅行社的兴奋点

　　旅行社问的是什么诊？原来，从开游到现在大约半年时间，虽然接待了近5万游客，但几乎没有旅行社将新市作为出游目的地或串线的地点之一。

　　与这个事实相反的是，新市古镇称得上是“实力派”。这个有着1700年悠久历史的古镇，被誉为“江南‘百老汇’”。在这里，“百老汇”是指很多老底子事物汇聚的地方。悠久的蚕桑文化、桥文化、宗教文化、饮食文化、名人文化，以及老电影《林家铺子》、《蚕花姑娘》在当地取景，都令古镇名声在外。以致在开游之时，新市的雄心壮志是，争取在乌镇、西塘、南浔、周庄、同里、甪直六个江南古镇之外，成为江南第七大古镇。目前，新市还积极向国家有关部门申报国家级历史文化村镇。

　　新市有“三潭、九井、十八块、三十六弄、七十二桥”的地貌格局，保存相对完整。游客可于刘王庙前听几曲社戏，可穿梭蜿蜒老巷抚摸历史，可踱步蚕文化馆流连丝绸之路，可至觉海禅寺烧香许愿，还可品黄酒吃羊肉饱口福。

　　2003年开始，新市镇每年拨保护经费200万元对古镇建筑“修旧如旧”。目前，两条老街、90余座厅堂、5处名人故居和五六座民间文化馆均焕发生机。

　　而新市的区位优势，更是让其他江南古镇羡慕不已。它地处德清、桐乡和南浔交界，距杭州、湖州、嘉兴三座城市均50公里。虽然现在杭州游客到达新市需要1个多小时，但在申嘉湖杭高速通车之后，杭州人到达新市的高速口只需花费半个小时，这将使新市成为距离杭州最近的、“家门口”的古镇。

　　位于京杭运河之畔的新市镇，更是具备了天然的水路优势。“杭州正在打造运河文化和运河旅游，我们也将借此契机，适时推出水路旅游线路。”新市镇一位负责人表示。

　　把脉

　　“人性起来”和“互动起来”是业内给出的“药方”

　　杭州大众假期旅行社有限公司副总经理忻昌昨天在参观完新市古镇后，得出的评价是“精致”和“古朴”。然而，他也看到了新市旅游产业目前的薄弱之处。

　　“首先是景点比较分散，集中的只有西河口一条古街100多米的地方。还有一些景点分散在小镇各处，如何把他们较好地整合，以及如何搞好配套基础设施，德清旅游部门可以再好好规划一下。新市的艺术馆和庙宇都很有特色，但是景点设计缺少一些人性化，比如没有详细的指路标识。我还建议能不能有某些套餐，比如免费让游客品尝特色小吃等等。”

　　“游客在游览古镇时，总喜欢带一些特产。比如乌镇就有蓝印花布、三白酒、姑嫂饼等。新市的湖羊肉很有名，茶糕和点心也很有名，但作为旅游产品来说，这些产品的包装和推广还不够到位。”忻昌还建议，可以把蚕宝宝装成小盒，当成宠物卖给小游客，那也将是独一无二的旅游纪念品。

　　杭州招商国际旅游公司总经理助理俞志强则建议，多开创一些互动项目让游客来体验：“新市有个非常独特的民俗在其他地方看不到，那就是万人空巷‘轧蚕花’。而且，老百姓的生产生活现在还跟种桑养蚕有关，如果让游客深入到百姓的日常生活中，让大家来采采桑叶喂喂蚕，或者体验一下‘轧蚕花’的热闹场面，那将是非常吸引人的事情。”

　　破题

　　修炼内功的同时，将针对杭州和上海市场分别串线

　　提到为何鲜有杭州的旅行团队光临新市，德清县旅游局局长任桂荣表达了这样的看法：“这应该也同我们与杭州较近的区位优势有关。目前，很多杭州人都是采用自驾游来新市，而并非参加旅行团。”他同时承认，相比其他古镇的宣传攻势，新市的宣传力度的确不够强。当然，还有一点客观的原因是，新市是开放式的古镇，目前只有进到一些展馆里才需要门票。而这样的方式肯定未让一些团队游客计入人次统计。

　　“今年，我们要投入1000多万元用于古镇的修复、完善。像老照片馆、古钱币馆都要一一开起来，进一步丰富我们的旅游产品。为了做好导游服务，我们也在完善一些景点的标识标牌。”任桂荣说，“以前，宣传德清旅游的口号是‘名山湿地、休闲德清’，现在，我们的关键词是‘名山湿地古镇’。除了丰富新市内在的旅游产品之外，我们还在探讨怎样把新市与德清的其他旅游品牌串联起来。”

　　为了方便杭州、上海两个市场的游客，德清旅游部门理出了这样两条路线。对于一日游的杭州游客来说，从今后通车的申嘉湖杭出发到达新市古镇、杨墩农庄、下渚湖，然后再从下渚湖边上的杭宁高速返回，非常方便；对于二日游的上海游客来说，从沪杭高速先到莫干山，再到下渚湖、新市，然后从新市边上的桐乡高速口上高速，附带逛逛桐乡皮革城购物，将是个很不错的选择。